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              木門小品牌如此借勢大品牌,同質化困局無可避免

              日期:2019年02月26日?

              木門行業最早的同質化,是為了借勢。在粗放經營時代,木門行業處于快速上升期,木門老板只要敢投就賺錢。大家在注冊商標和品牌時,盡量使用高大上的字形或讀音,希望從字形和讀音上多借些大品牌的勢,從而形成了略顯同質化的中國木門品牌體系。

              木門小品牌如此借勢大品牌

              一、木門小品牌借勢大品牌

              同質化是困擾木門行業多年的難題,雖然不少業內人士對其深惡痛絕,但多數木門廠家仍然無法擺脫這個怪圈,而且這也并不意味著木門廠家因為不搞差異化而導致同質化。在行業發展受阻,木門廠家不得不掙扎求存的時代,同質化可以說是中小廠家的無奈之舉,這也是導致木門廠家陷入中國式同質化怪圈的主要原因。

              掘到了第一桶金,經歷了原始積累階段之后,每一個木門廠家都在玩命地搞中國式創新,努力搞差異化。在市場形勢比較好的時候,木門廠家特別想通過差異化定位,讓客戶記住自己的品牌,購買自己的產品,尤其是中小木門廠家,尤其是懷揣著顛覆現有木門格局夢想的中小廠家,創新的意愿和動力尤其強。大家絞盡腦汁做一些形式上的差異化和簡單的創新,想要尋求獲獎、代言、概念營銷、制訂標準等各方面的差異化,取得市場競爭優勢。業內人士表示,正是這種脫胎于同質化的中國式創新,推動著木門行業這十年來的快速擴張和飛速發展。

              二、同質化發展的無奈

              那為什么同質化演變成差異化后,又變回同質化了呢?那是因為市場由不規范變得逐漸規范了,經濟由高速增長變成中低速增長了,經濟下行了,生意難做了。經濟下行,木門行業由高速上升期的車道,變到了緩慢上升期的車道、開始接近下降的臨界點的時候,木門行業必然由差異化變成同質化,這是中小木門廠家為了生存做出的選擇。

              行業形勢在巨變,很多中小廠家往往看不太清楚。但他們堅信一點,天塌下來,有姚明頂著。為了生存安全,很多中小木門廠家,會選擇穩健的戰略,選擇跟隨大廠家走的戰術。如果大廠家的調整,跟本廠家的差異化定位有所沖突時,中小廠家在堅持差異化、冒險搏大和跟著大廠家、規避風險的二選一中,通常會選擇更穩健的后者,選擇跟著大廠家明哲保身。久而久之木門行業也就又回到同質化了。

              三、轉型發展之后的未來

              在行業轉型開始步入規范經營時代,簡單的形式上的差異化已經不管用了,木門廠家開始比技術、比服務、比內功、比成本、比匯道、比供應鏈體系、比服務鏈體系、比戰略眼光、比品牌影響力……規范時代,木門廠家也在比老板的格局,戰略的眼光,團隊的執行力;比對行業的理解,對趨勢的判斷,對市場變化的應對;比不管在上升期還是下降期,不管在高速發展期還是低速發展期,都有辦法持續增長;比在面對生存風險和利益誘惑時,對差異化的那份堅持;比誰更專注。這就再次形成了中國式同質化,也就是由同質化到差異化再回到同質化的螺旋式上升周期。

              從同質化到差異化,再從差異化再到同質化,木門廠家為了求得生存,規避風險而變得搖擺不定,不論差異化還是同質化,都可以說是他們為了“自救”而做出的選擇,只是這種“自救”管不管用,就另當別論了。

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